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做中國國內(nèi)貿(mào)易或目標消費群在中國國內(nèi)的企業(yè)或個人，都非常注重百度推廣(原來叫：百度競價)，因為中國國內(nèi)使用搜索引擎的用戶以百度居多，占到整個搜索引擎使用量的60%以上，Google次之，其它搜索引擎占有更少的市場份額。所以做了百度推廣就可以抓住國內(nèi)絕大部分搜索引擎的用戶量，但百度推廣雖然更名不再叫百度競價，實質(zhì)性的競價后臺并沒有任何改變，還是價高者得好排名位置。但價格太高，每天的消費額度就會變的特別的多，使得很多企業(yè)承受不了，下面將介紹百度推廣優(yōu)化方法，讓您話較少的費用也能獲得較好的排名位置。

一、提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量度

提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量度是百度推廣優(yōu)化方法的核心所在，同樣的一個關(guān)鍵詞質(zhì)量度為三星的百度推廣賬戶跟質(zhì)量度一星的百度推廣賬戶，都想獲得第三名的位置，它們需要設(shè)置的每次點擊價格相差會比較大，這也使得質(zhì)量度低的賬戶花銷會更高。因為質(zhì)量度高的詞，百度推廣后臺會給予一定的加權(quán)。

1、質(zhì)量度的概念

首先我們要了解百度推廣中質(zhì)量度的概念，質(zhì)量度是關(guān)鍵詞的一項屬性，它是百度推廣系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞的創(chuàng)意質(zhì)量、點擊率、賬戶結(jié)構(gòu)、帳戶歷史表現(xiàn)等多種因素計 算得出的值。在帳戶中，質(zhì)量度大體來說分為三個級別，3顆星是優(yōu)，2顆星是良，1顆星是差。而在最新的百度鳳巢系統(tǒng)2.0中，質(zhì)量度1顆星又區(qū)分成了綠色 和灰色，大家可以簡單的理解為，差和極差。

2、質(zhì)量度的存在價值

對于搜索引擎來說，競價排名是點擊付費，關(guān)鍵詞點擊次數(shù)越多收入越多，網(wǎng)民數(shù)量是一定的，所以點擊率越高，搜索引擎越掙錢。提高點擊率就是提高用戶體驗的 過程，搜索引擎考慮到各種影響用戶體驗的環(huán)節(jié)，最終體現(xiàn)為質(zhì)量度。用戶體驗好的廣告質(zhì)量度就高，從而能夠獲得更多的收入。搜索引擎此謂是一箭雙雕，既激發(fā) 起了廣告商爭創(chuàng)高質(zhì)量帳戶的意識，又能夠同時提高網(wǎng)民訪問的用戶體驗。

3、質(zhì)量度優(yōu)化指南

對質(zhì)量度影響最大的就是帳戶結(jié)構(gòu)了。百度推廣系統(tǒng)里可以將關(guān)鍵詞劃分出推廣計劃和推廣單元兩層結(jié)構(gòu)。將關(guān)鍵詞分門別列的列入事先設(shè)計好的計劃和單元中不是一件簡單的事情，大家可以利用excel進行編輯，最后劃分好的推廣單元里僅限30個以內(nèi)的關(guān)鍵詞即可。

如今的百度推廣完全是暗箱操作，不得不說出價仍然是影響質(zhì)量度的一個關(guān)鍵，畢竟百度得靠這個吃飯啊。所以出價相對高的關(guān)鍵詞獲得三星質(zhì)量度的概率也會高一 些，同時出價的穩(wěn)定性也非常重要，今天排左側(cè)第一，明天排第二頁，會導致點擊率的大幅波動，這樣就不利于提高質(zhì)量度了。

創(chuàng)意對于質(zhì)量度也相當重要，優(yōu)秀的創(chuàng)意是能夠吸引網(wǎng)民進行點擊的，在中文搜索引擎中，搜索詞出現(xiàn)在搜索結(jié)果中會飄紅展示，而網(wǎng)民的習慣會格外關(guān)注飄紅的結(jié)果。所以好的創(chuàng)意的飄紅率會比較高，在百度內(nèi)部培訓中也有提到過，好創(chuàng)意的特征就包括高的飄紅率和飄紅前置。

帳戶歷史表現(xiàn)對于質(zhì)量度也存在一定的影響，有的廣告商會存在一定的誤區(qū)，認為提高一星關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，可以通過刪除后重新添加的方式達到，實際上這種方法 是不可取的，提高質(zhì)量度就要學會“養(yǎng)”，時間的積累會讓關(guān)鍵詞產(chǎn)生消費，穩(wěn)定的消費情況一定能讓質(zhì)量度好起來。其實這個原理就好像做seo，老站的權(quán)重高一樣。

二、百度推廣優(yōu)化細節(jié)

做好百度推廣優(yōu)化，需要注意如下細節(jié)：

1.品牌詞的保護、品牌詞的推廣時間段、品牌詞的排名位置。
2.設(shè)置好賬號的總預算，設(shè)置好推廣系列的預算，防止惡意點擊，浪費推廣費用。
3.連續(xù)好幾次登陸百度推廣后臺的賬號密碼錯誤會鎖定3個小時、修改賬號的總預算有數(shù)次限制，注意在一天內(nèi)不要頻繁的修改。
4.關(guān)鍵詞的否定匹配是在廣泛匹配與短語匹配的情況下才能使用。
5.多下載搜索詞的報表，用否定匹配方式過濾掉無效的流量。
6.注意賬號的推廣費用、推廣余額、在余額不充足的情況下盡快充值，充值的流程會花一定的時間，比如，公司的財務部打款、百度公司的收款等等問題會造出充值的困難。
7.在百度推廣的后臺設(shè)置預算余額提醒功能，當推廣余額不足的時候會提示，第一時間掌握到預算的控制。
8.百度競價推廣的短語匹配有2種形式，一種形式是短語匹配，一種形式是精準短語匹配。
9.查詢關(guān)鍵詞的排名情況要使用百度后臺的“推廣實況工具”，由于不同的區(qū)域性，關(guān)鍵詞的排名情況不同，需要查詢不同區(qū)域的關(guān)鍵詞排名，才能全面性的掌握到關(guān)鍵詞的排名位置。
10.百度競價推廣的蹊徑計劃必須要滿足一個條件：關(guān)鍵詞的排名位置在左側(cè)的第一位。
11.百度競價推廣的關(guān)鍵詞排在左側(cè)第一位的時候注意蹊徑計劃的運用。
12.百度競價推廣的百度推廣助手具備全部批量修改的功能，擁有強大的功能。
13.百度競價推廣后臺可以瀏覽當天的數(shù)據(jù)，比如關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量、點擊量、平均點擊價格等數(shù)據(jù)。
14.運用好百度推廣后臺的批量工具，結(jié)合Excel表提升工作效率。
15.常常運用好百度推廣助手的功能，包括批量復制，粘貼等等快捷，方便的功能。
16.細心的留意關(guān)鍵詞排在左右側(cè)位置的時候的變化情況，廣告創(chuàng)意是否符合具體性、針對性、通順性。
17.關(guān)鍵詞的短語匹配有”短語匹配“和”精確短語匹配“2種形式。

我相信在百度推廣優(yōu)化工作中，會遇到很多細節(jié)性的事情，這些是很容易被我們忽略的細節(jié)，希望做百度推廣的朋友們遇到這些細節(jié)第一時間先記錄下來，這樣就可以防止下次會再犯錯，一個人可以犯錯，但是不能在同樣的錯誤犯第二次錯誤。

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